Stai ancora discutendo l’efficacia della pubblicità stampata? Ecco 10 campagne pubblicitarie che ti schiariranno le idee
Molte persone pensano che in un mondo sempre più digitale la pubblicità stampata sia meno efficace, ma questo non è assolutamente vero. La pubblicità su carta è ancora in auge e questo è un fatto obiettivo facilmente verificabile. Non sorprende, quindi, che alcuni dei brand più importanti abbiano scelto di investire in campagne pubblicitarie su stampa, che si sono rivelate tra le più efficaci sul mercato.
Godiamoci questa fantastica raccolta delle pubblicità più belle su stampa, direttamente dall’instancabile mente creativa dei brand a noi più cari.
McDonald’s
McDonald’s si distingue per la sua capacità di creare campagne pubblicitarie di successo, sia in formato cartaceo che digitale. Tra le molte campagne pubblicitarie memorabili e innovative, abbiamo selezionato una delle loro offerte più popolari, che ha conquistato il cuore di milioni di clienti.
Credito immagine: Pinterest
In un’occasione recente, McDonald’s ha presentato una scatola delle loro celebri patatine fritte, tagliate e intagliate con precisione direttamente dall’ingrediente principale, ovvero la patata. Questa campagna pubblicitaria è unica nel senso che di solito i McDonald’s sono noti per le loro pubblicità audaci e spudorate, ma in questo caso hanno adottato un approccio più sobrio per trasmettere il loro messaggio principale: tutto ciò che offrono è fresco e non congelato.
La cura dei dettagli con cui è stata realizzata la campagna pubblicitaria emana un’atmosfera rassicurante e coinvolgente.
Ikea
Ikea è un altro brand famoso per la sua pubblicità stampata, soprattutto con campagne pubblicitarie che si abbinano ad eventi e ricorrenze importanti in determinati mesi dell’anno. Vi proponiamo la recente pubblicità dello scorso febbraio, dove, in occasione di San Valentino, il famoso brand ha creato una campagna ironica, così semplice ma altrettanto geniale da strappare un sorriso.
Ikea ha nuovamente stupito con una campagna pubblicitaria innovativa e fuori dagli schemi. Inserendo un test di gravidanza all’interno della pubblicità della culla Sundvik, il giornale stesso fungeva da dispositivo diagnostico. Il messaggio della campagna pubblicitaria era molto singolare: “Urinare su questa pubblicità potrebbe cambiarti la vita”.
Ikea riesce sempre a mantenere i suoi prodotti al centro dell’attenzione, e in questa campagna pubblicitaria tutto ruotava intorno alla culla Sundvik. Nel caso in cui il test incorporato nella pubblicità desse esito positivo, alle future madri veniva riservato un codice sconto per l’acquisto di nuovi mobili. Una mossa geniale!
Ministero della Salute francese
Non tutte le campagne pubblicitarie stampate devono essere divertenti o ironiche per catturare l’attenzione del pubblico.
Un esempio interessante è quello del Ministero della Salute francese che ha implementato un po’ di creatività in un annuncio stampato sul problema dell’obesità infantile. Invece di esagerare con un testo lungo e noioso per spiegare il crescente problema, hanno usato l’illustrazione di un gelato, sormontato da una grande pancia, facendolo sembrare si un gelato, ma trasmettendo perfettamente il messaggio.
Credito immagine: AdWeek
Diceva: “L’obesite begin des le plus jeune age”, il che significa che l’obesità inizia in giovane età. Semplice ma super efficace con un messaggio che colpisce davvero nel segno.
Volkswagen
La Volkswagen è un’azienda che ha saputo catturare l’attenzione del pubblico con una pubblicità stampata originale. L’annuncio pubblicitario presenta la nuova funzione Park Assist dell’azienda, utilizzando un riccio e dei pesci rossi in sacchi pieni d’acqua per dimostrare l’efficacia del sistema di parcheggio automatico.
Lo scopo della pubblicità è evidente: mostrare la precisione estrema del sistema di parcheggio automatico offerto da Volkswagen. Per farlo, l’annuncio rappresenta un porcospino “parcheggiato” tra buste di plastica piene d’acqua con all’interno dei pesci rossi. Questa immagine crea un’analoga tra l’animale e l’auto dello spettatore, evidenziando la difficoltà di parcheggiare in parallelo un’auto, simile a quella di cercare di inserire un porcospino tra delicati sacchetti di plastica pieni di pesci rossi. Ma grazie al parking assistant di Volkswagen, il parcheggio diventa molto più semplice.
Una pubblicità davvero molto creativa e bella!
Credito immagine: AdS Of the World
KFC
Il 2018 è stato un anno difficile per KFC, quando una carenza di pollo ha costretto la catena a chiudere la maggior parte dei suoi 900 negozi nel Regno Unito.
Tuttavia, l’azienda ha saputo gestire la situazione con un’efficace campagna pubblicitaria di scuse. L’annuncio stampato mostrava un secchiello vuoto KFC, ma il dettaglio più sorprendente era il logo dell’azienda. Invertendo le tre lettere, il logo diventava FCK, l’abbreviazione inglese della parola FUCK. Il testo “We’re Sorry” appariva in basso, accompagnato da un messaggio di scuse.
Questo geniale annuncio potrebbe essere ricordato come la migliore inserzione di scuse di sempre.
Credito immagine: AdWeek
Pubblicità stampata interattiva
Peugeot
La Peugeot ha realizzato un’ottima pubblicità stampata interattiva che ha catturato l’attenzione del pubblico. Il loro obiettivo era quello di mostrare la caratteristica di sicurezza dell’airbag all’interno del veicolo. L’annuncio presentava un’immagine di un’auto con un airbag vuoto. Tuttavia, dando una forte pressione all’annuncio, l’airbag all’interno si gonfiava, dimostrando così la funzionalità del dispositivo. L’interattività dell’annuncio ha reso l’esperienza di visualizzazione più coinvolgente e ha attirato l’attenzione sui punti di forza della Peugeot in termini di sicurezza automobilistica.
Shikun & Binui Solaria
Shikun & Binui Solaria è una compagnia energetica con sede in Israele che ha creato una pubblicità stampata innovativa. Questo annuncio è stampato in bianco e nero, ma quando viene posizionato contro la luce solare, si illumina di colore. Questo messaggio creativo mette in risalto l’importanza delle fonti di energia solare e il contributo che la compagnia sta dando alla diffusione di queste tecnologie innovative. Una campagna pubblicitaria creativa ed efficace che attira l’attenzione e trasmette il messaggio principale in modo chiaro ed efficace.
Nivea Sun Kids
Gli annunci stampati sulle riviste hanno un impatto duraturo sui lettori e questo è stato dimostrato da Nivea Sun Kids con il loro annuncio creativo. La società ha creato un annuncio con un design unico che si concentra sulla sicurezza dei bambini durante le vacanze estive.
L’annuncio ha un inserto staccabile che i genitori possono utilizzare per creare un orologio da polso per i loro figli. L’orologio può essere sincronizzato con un’app per monitorare la posizione dei bambini mentre si divertono in spiaggia. Questo annuncio creativo dimostra l’impegno di Nivea Sun Kids per la sicurezza dei bambini e ha lasciato un’impressione duratura sui lettori.
C&A
Il rivenditore di moda europeo C&A ha creato un innovativo annuncio stampato interattivo che simula il pulsante “Mi piace” di Facebook. Questo annuncio coinvolge i lettori consentendo loro di premere un pulsante su un abbigliamento che preferiscono all’interno della rivista. Un microchip incorporato rileva la selezione e trasmette i dati sulla piattaforma dei social media, mostrando quale vestito ha ottenuto più preferenze. Un’idea creativa che unisce la moda alla tecnologia e sfrutta il potere dei social media per aumentare la visibilità del marchio.
Scrabble
Sai di aver avuto successo quando riesci a catturare l’interesse dei lettori che dedicano il loro tempo per leggere il tuo annuncio stampato. E questo è esattamente ciò che ha fatto Scrabble: ha sfruttato con grande efficacia la bellezza del gioco, raccontando una storia coinvolgente.
Credito immagine: AdForum
La particolarità della campagna è che il concept è stato costruito utilizzando le tessere del famoso gioco da tavolo.
Mentre ci sono annunci stampati che puntano sull’audacia, l’effetto sorpresa e sui colori accesi, Scrabble ha deciso di rinunciare a questi elementi per sfidare i lettori a fare uno sforzo per leggere la storia delle anime gemelle.
La pubblicità stampata non è mai tramontata
Ci sono molte campagne di stampa che sono riuscite ad attirare l’attenzione degli utenti e continueranno a farlo anche in futuro. Numerose ricerche hanno dimostrato che, nonostante l’avvento dei nuovi mezzi di comunicazione digitale, la stampa rimane un potente strumento di marketing che non dovrebbe essere trascurato dai professionisti del settore.
